Un Nouveau QG artistique pour Calvin Klein

205W39NYC. C’est le nom qui a été choisi pour le nouveau QG de Calvin Klein à Paris, pour présenter la dernière collection de Raf Simons. 205W39NYC pour 205 W 39ème rue sur Madison Avenue à New York, le QG principal de la marque. On doit la création de cet immense espace à l’artiste allemand et collaborateur de longue date de Raf Simons : Sterling Ruby. Le résultat est … comment dire ? Surprenant ! Je vous laisse découvrir quelques images de cette oeuvre de d’art unique qu’est le nouveau QG Calvin Klein.

Dans un sens, Raf Simons c’est le gars visionnaire qui a porté Calvin Klein à son niveau le plus haut. Le directeur artistique a complètement remanié la stratégie créative de la marque depuis 2015. L’objectif du designer belge est de donner un coup d’air frais à Calvin Klein. Depuis qu’il est arrivé aux commandes, le logo a été repensé et la collection principale, Vision of Americana, complètement renouvelée. Cette nouvelle stratégie à fait s’envoler les ventes ainsi que la notorioté de la marque.

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Le directeur artistique créé la surprise chez son public lors de la dernière fashion week de New-York en proposant une critique très forte et puissante de la société américaine. Les spectateurs sont arrivés dans une salle dont le sol est entièrement recouvert de pop-corn, symbole du gaspillage américain. Le show commence. Monte alors sur le podium des mannequins vétus de gilet pare-balles, de combinaisons de pompiers ou de couvertures de survie. Tout l’intérêt du show étant de montrer le déclin d’une société américaine en plein ignorance.

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En conséquence, le nouveau QG de la marque, ouvert seulement quelques temps après la fashion week, représente cette nouvelle identité. Utilisant des élèments du show new-yorkais, l’artiste Sterling Ruby a re pensé l’espace de 1 400 mètres carré sur 2 étages de ce bâtiment historique. Le design architectural a, quant à lui été confié au Bureau de Recherche Architectural de New York.

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Sterling Ruby, c’est cet artiste allemand de 46 ans, collaborateur de Raf Simons, qui joue avec absolument tous ce qu’il touche et en élabore des critiques. L’artiste correspond complètement à cet nouvelle identité que Raf Simons cherche à implenter dans la marque. Avec des inspirations telles que la schizophrénie, la paranoia, les gangs, la violence, la prison, la globalisation, le punk ou le déclin américain, Ruby cherche à provoquer son spéctateur et à le faire réagir.

Avec ce QG, Ruby a essayé de nous montrer un certain désordre, Lorsqu’on y jette un oeil, on est pas tout à fait sur de l’emplacement de chaque élèment. Pourquoi cette colonne est-elle là, par terre ? Pourquoi cette autre colonne est-elle toujours debout ? Pourquoi cette barrière de sécurité est-elle suspendue dans le vide ? Pourquoi cette chaussure est-elle ici, au milieu ? Un intérieur qui nous fait nous poser beaucoup de questions sur l’utilité de tous ces objets, critiquant l’inutile, l’hyperconsommation et montrant un déclin évident.

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En résumé, le nouveau QG Calvin Klein est l’endroit à voir pour comprendre quelle direction artistique Raf Simons a décidé d’emprunter pour la marque. Calvin Klein est un tout aujourd’hui, les vêtements, l’environnement, les couleurs, les formes, les espaces. L’idée est de prouver au monde que l’Amérique était mais n’est plus.