205W39NYC. C’est le nom choisi pour le nouveau siège de Calvin Klein à Paris pour présenter la dernière collection de Raf Simons. 205W39NYC pour 205 W 39th rue sur Madison Avenue à New York, le siège principal de la marque. La création de cet immense espace a été offerte à l’artiste allemand Sterling Ruby, chef de la création de Calvin Klein, et collaborateur de longue date de Raf Simons. Le résultat est … comment dire? … surprenant! Je vous laisse découvrir quelques images de cette œuvre d’art unique qu’est le nouveau siège de Calvin Klein.

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Raf Simons est, en quelque sorte, le visionnaire qui a amené Calvin Klein au plus haut niveau. Le Chief Creative Officer de Calvin Klein dirige la stratégie créative de la marque depuis 2015. L’objectif du designer belge est de donner un air frais à la marque. Depuis son arrivée, il a redessiné le logo et a renouvelé la collection principale: Vision of Americana. Toutes ces nouvelles stratégies ont fait augmenter les ventes telles que la notoriété de la marque.

Le directeur artistique a surpris son public lors de la dernière semaine de la mode new-yorkaise avec un critique très fort et puissant de la société américaine. Arrivés dans une pièce où le sol était entièrement recouvert de pop-corn, symbole des déchets américains, le public a vu des mannequins portant un gilet pare-balles, des vêtements de protection des pompiers ou des couvertures de survie. Tout le but était de montrer le déclin d’une société américaine qui ne semble pas voir son implosion.

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Ainsi, le nouveau quartier général de la marque, ouvert parfois après la fashion week, représente cette nouvelle identité créative. Utilisant les indices du précédent spectacle new-yorkais, l’artiste Sterling Ruby a redessiné les 15 000 pieds carrés et les deux étages de ce bâtiment historique. La conception architecturale a été réalisée par l’Architecture Research Office de New York.

Sterling Ruby, c’est cet artiste allemand de 46 ans et collaborateur de longue date de Raf Simons qui joue avec tout ce qu’il touche pour créer un critique. L’artiste correspond totalement à la nouvelle identité que Raf Simon tente de mettre en œuvre auprès de la marque. Avec beaucoup d’inspirations comme la schizophrénie, la paranoïa, les gangs, la violence, la prison, la globalisation, le punk ou le déclin américain, Ruby cherche à provoquer son spectateur et à le faire réagir.

Avec ce HeadQuarter, Ruby a essayé de nous montrer un certain type de désordre. Pendant que nous le regardons, nous ne sommes pas sûrs de l’endroit de chaque article. Pourquoi cette colonne est là, sur le sol, alors que l’autre est toujours debout? Pourquoi cette barrière de sécurité est-elle suspendue dans le vide? Pourquoi cette chaussure est là, au milieu de rien? Un intérieur qui nous fait poser beaucoup de questions sur l’utilité de tous ces objets. Mais c’est précisément l’idée du nouvel esprit de la marque, critiquant l’inutile, l’hyperconsommation et exhibant un déclin évident.

En résumé, le nouveau quartier général de Clavin Klein est l’endroit à visiter pour comprendre sur quelle direction créative Raf Simons a décidé d’apporter la marque. Calvin Klein est un tout aujourd’hui, les vêtements, l’environnement, les couleurs, les formes, les espaces. L’idée est de prouver au monde que l’Amérique était et n’est plus.

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